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• B.Sc. Digital Business
• M.Sc. Digital Business Engineering

• Studiendekanin B.Sc. Digital Business

• Digitale Geschäftsmodelle
• User Experience
• Entrepreneurship & Innovation

Forschungsthemen

• Augmented Reality (AR) & Virtual Reality (VR)
• Konsumentenverhalten & Nutzerakzeptanz
• Marketing & Branding

Vita

• Seit 2023: Professorin für Digital Business an der Fakultät Informatik
• 2022: Promotion (Dr. rer. pol.) im Bereich User Behavior in Augmented Reality an der UniBw München
• 2019 - 2022: Dozentin und Lehrbeauftragte, u.a. an der UniBw München, Hochschule Reutlingen und Zeppelin Universität
• 2018 - 2022: Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Lehrstuhl für Digitales Marketing und Medieninnovation an der UniBw München
• 2014 - 2018: Tätigkeit im Produktmanagement/Marketing internationaler Unternehmen der FMCG-Branche
• 2015 - 2016: M.Sc. Marketing an der Groningen University, Niederlande
• 2010 - 2014: B.Sc. Internationale BWL an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg

Mitgliedschaften

• bdvb Forschungsinstitut (Vorstand seit 2023)
• Extended Reality Bavaria e.V. (Vorstand von 2022-2023)

Rauschnabel, P.A., Hüttl-Maack, V., Ahuvia, A.C., & Schein, K.E. (2024). Augmented reality marketing and consumer‒brand relationships: How closeness drives brand love. Psychology & Marketing.

Schein, K. E. (2024). Consumer Behavior in Augmented Reality. Research Landscape and Future Research. In Customer Centricity: Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse (pp. 127-136). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.

Schein, K. E., Herz, M., & Rauschnabel, P. A. (2023). How do tourists evaluate augmented reality services? Segmentation, awareness, devices and marketing use cases. In Springer Handbook of Augmented Reality (pp. 451-469). Cham: Springer International Publishing.

Schein, K.E., Praxmarer-Carus, S., Rauschnabel, P.A. (2022). How do consumers process augmented reality content?. In Proceedings of the 2022 AMA Summer Academic Conference, p. 597.

Schein, K. E., & Rauschnabel, P. A. (2021). Augmented reality in manufacturing: Exploring workers’ perceptions of barriers. IEEE Transactions on Engineering Management, 70(10), 3344-3357.

Brunner, K.E., Perey, C., Rauschnabel, P.A., & Sage, M. (2020). Implementation of Augmented Reality in Manufacturing: A Case Study Exercise. In T. Jung, M. tom Dieck, P.A. Rauschnabel (Eds): Augmented Reality and Virtual Reality (p. 85-97). Springer International Publishing.